郭靜

　　君樂寶OPO奶粉高質低價入市
　　捅破“高端”那層窗戶紙
　　作為世界上最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉，OPO配方奶粉在價格上一直走高端路線，大多在三四百元的價位。然而隨著君樂寶聯合全球OPO結構脂第一品牌——領先油脂出品的OPO奶粉上市，今後這一高端路線將難以奏效。因為君樂寶OPO奶粉定價176元/罐，僅為市場同類產品的一半甚至還不到，所謂“高端”奶粉的那層窗戶紙已被捅破。
　　戳破“奶粉有高端低端之分”的謊言，這是君樂寶OPO奶粉上市的最大意義。事實上，早有學者指出許多品牌在中國市場上大搞奶粉有三六九等之分，是借國人對品質奶粉的渴求心理，製造獲得暴利的營銷噱頭。嬰兒配方奶粉的英文是Infant Formula，嬰兒配方奶粉也可翻譯為“嬰兒公式奶粉”，即有固定配方公式。只要按照這種公式，所有奶粉都能滿足嬰幼兒的營養要求。無論是中國還是世界任何其他國家地區，對於嬰幼兒配方奶粉品質有相應的標準，但從未有過低中高分類的標準。既無標準，奶粉所謂的高端低端之說便根本站不住腳。
　　反觀君樂寶OPO奶粉，雖然定價僅為市場同類產品價格的一半甚至還不到，但OPO奶粉的優勢卻明顯可見。一方面，君樂寶OPO奶粉一段產品中OPO含量高於目前市場上大多同類產品的水平。另一方面，國標規定1段嬰兒配方奶粉OPO含量在3.2g/100g以上，2、3段配方奶粉含量在2.4g/100g才可稱之為OPO奶粉，唯有達到國家標準的含量才會效果更好。因此OPO含量一段4.5g/100g，二段、三段3.5g/100g的君樂寶白金裝奶粉四大功效更值得信賴：一是促進脂肪和鈣的吸收；二是提高骨骼強度；三是促進調節腸道健康，軟化大便，緩解便秘；四是減輕寶寶哭鬧，使寶寶更加舒適。
　　既然OPO奶粉高價無理，那麼君樂寶OPO奶粉如此低價又是否合理？對此，劉森淼直言，OPO本身成本並不高，中國奶粉的價格太高了，中國奶爸奶媽的負擔太重了，這都是因為目前市場上概念營銷太多。
　　奶粉雖然沒有高端低端之分，但可以肯定的是奶粉有品質好壞之分。以君樂寶OPO奶粉為例，雖然低價入市，但走的是高質路線。
　　例如原奶方面，君樂寶OPO奶粉採用的是大型現代化自建牧場。經過全球權威檢測檢驗機構SGS檢測，原奶主要指標達到歐盟標準。原輔料方面，君樂寶奶粉也秉承了全球優選原輔料的理念，所有原輔料都來自全球領先的供應商。最值得一提的是，君樂寶是國內首個通過了歐盟BRC、IFS雙認證的國產奶粉品牌，產品品質已獲得歐盟市場的全面認可，這讓君樂寶OPO奶粉的“高質低價”擁有了絕對的說服力。
　　“對不起來晚了。”正如劉森淼在此次新品發佈會上的這句肺腑之言，中國奶粉市場急需要從高價迷霧中警醒過來。當前，無論是為了消費者個人，還是為了中國乳企乃至民族乳業，中國奶粉市場都迫切地需要回歸理性，中國消費者不需要高價的奶粉，需要的是價格合理的高品質奶粉！　　（原標題：君樂寶OPO奶粉高質低價入市 捅破“高端”那層窗戶紙）